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卸任淘宝天猫董事长!张勇做出选择背后阿里将有什么变化?
发布时间:2022-05-13        
 

  谁也没有想到阿里的变化来得如此快如此激烈,4月24日传来阿里最新的人事变动,阿里巴巴集团董事长兼CEO“逍遥子”张勇卸任淘宝(中国)软件有限公司、浙江天猫技术有限公司法定代表人及董事长,并由阿里巴巴集团淘宝天猫业务负责人戴珊接任。如此大的职位变动或许意味着阿里的改革要进入到深水区。

  “逍遥子”张勇在加入阿里之前曾经任职于普华永道会计师事务所以及在盛大网络担任首席财务官(CFO)。在2007年加入阿里时张勇同样干起了老本行,担任淘宝的首席财务官,而让他一跃而起进入马云接班人候选序列的最大功劳则来自于张勇在2011年出任独立出来的天猫事业群总裁并一举打造出“双十一”这个全球规模最大的网购狂欢节。

  但是出身CFO的逍遥子并不是马云的接班人首选,实际上最早从马云手中接过阿里巴巴集团CEO职位的是另一名曾经名噪一时的大将“铁木线年就加入阿里巴巴的陆兆禧可以说是阿里巴巴最为合适的接班人。

  陆兆禧在阿里巴巴的履历可以说无比辉煌:1999年加入阿里负责B2B业务1688华南大区业务并将业务量做到整个阿里巴巴集团第一名;2003年主导建立支付宝并在一年之后成功上线年担任淘宝CEO开启大淘宝战略,其后在2008年正式打造出了天猫前身淘宝商城并正式进入B2C领域;2011年阿里B2B业务涉嫌大规模造假,CEO卫哲、COO李旭辉先后辞职,陆兆禧临危受命重返B2B业务并成功平息了假货风波。2013年5月10日,在“淘宝十周年晚会”上马云正式将阿里巴巴集团CEO职位交给陆兆禧,而自己则宣布“退休”。

  纵观陆兆禧在阿里的履历,从B2B业务到C2C业务再到B2C业务、支付宝,他最大的优势就在于曾担任过阿里集团所有的重要业务,因此也是平衡几大势力最合适的人选。如果由他来掌控阿里集团未必不能走出一条全新的道路。

  但是陆兆禧接任阿里集团正好碰上了几十年一遇的巨大变革——随着移动互联网时代的到来,网络入口从个人电脑转移到智能手机,凤凰玄机所有传统互联网巨头全部陷入掉队的危机。阿里同样陷入巨大的焦虑之中,如何找到移动互联时代的入口也成了阿里巴巴必须解决的难题。

  此时陆兆禧和马云、张勇产生了分歧——陆兆禧主张打造一个新的流量入口来保证为阿里电商提供源源不断的外来流量;张勇则主张将淘宝App打造成一个包括直播、购物、社交在内的多功能入口。

  最终的结果大家都知道了“铁木真”陆兆禧打造的“来往”一败涂地,而“逍遥子”张勇主持的淘宝移动版则大获成功,最终在仅仅担任了阿里集团CEO两年之后陆兆禧就黯然下课,张勇则正式接任阿里集团CEO,成为了这场马云接班人大战的最终胜利者。

  张勇的成功,在于他选择了一条更容易“成功”的道路,阿里巴巴集团在“逍遥子”的带领下营收和净利润逐年升高,阿里巴巴2017、2018、2019、2020年的净利润分别为614.12亿人民币、876亿人民币、1324.79亿人民币、1719.85亿人民币

  但是在今天来看这个选择真的没有问题吗?随着移动互联时代的红利逐渐枯竭,阿里巴巴的流量获取越来越困难,从成本上来看已经远超竞争对手。

  另外不同于陆兆禧在阿里巴巴集团的广泛任职经历,张勇主要的功绩都是在天猫业务所取得的,因此在执掌阿里集团之后,天猫也成为了最大的受益者,相反淘宝以及其上的中小商家则逐渐沦为“流量池”,负责为天猫导入流量。

  同时由于自然流量的枯竭,阿里电商运营的成本也在逐年升高,甚至在女装等热门品类上的运营成本已经高于线下实体店。随着“直通车”成为阿里最重要的收入来源,想要流量就必须付出不菲的费用,这样让淘宝创业最终成为了历史。利润和发展逐渐走向了相反的方向。

  更为重要的则是张勇首席财务官的出身或许限制了他的眼光。马云曾经说过:“天不怕,地不怕就怕CFO当CEO。”为何马云曾经这样说?因为首席财务官虽然是一个企业十分重要的职位,但是其主要着眼于控制成本和增加利润,因此对于企业的长远发展也存在着一定的认知盲区。而像阿里巴巴这样庞大的企业,有时候需要付出一定的利润代价来换取长远的发展。

  但是在张勇担任阿里巴巴集团CEO之后,伴随着利润高速增长的同时,则是研发投入比例的逐年下滑——阿里巴巴研发占比已经由2016年的11%左右下滑到2020年的不足8%。伴随着投入的减少,阿里巴巴在云计算、物联网、芯片、人工智能等领域的优势地位也在逐渐削弱,其中云计算的市场份额更是由曾经接近70%跌至如今37%。www.036931.com

  而华为云、腾讯云、百度云则奋起直追,通过巨大的研发投入开始蚕食阿里云的市场份额,并分别取得了18%、16%、9%的市场份额。阿里云计算的统治地位正摇摇欲坠。

  在张勇担任阿里巴巴集团CEO的这七年间,既创造了巨大的利润,但是也让阿里巴巴不复昔日的统治地位。曾经在马云领导下的阿里巴巴毫无疑问是中国最顶级的互联网科技企业,但是在马云卸任之后阿里巴巴似乎失去了曾经的光环。张勇领导下的阿里巴巴似乎失去了以往马云时代一往无前的气势和勇气。

  如今阿里市值一度跌穿2000亿美元,相反腾讯则依然有4300亿美元——曾经旗鼓相当的两大对手之间的差距正在越拉越大。更令人意想不到的是在2021年腾讯研发投入已经达到了518亿,反超了阿里巴巴的514亿。腾讯云计算也在不知不觉间成为了全球第六大云计算服务提供商。

  以往阿里凭借着技术实力压制着大量的企业,如今逐渐失去技术压制力的阿里会走向何方?阿里会成为下一个掉队者吗?而谁又会是阿里再次崛起的救世主?返回搜狐,查看更多